三、观众定位之比较

　　节目做给谁看，为观众带去什么？这是任何一档名人访谈节目都必须考虑的。具体针对这两个节目来说，“面对面”侧重于“展示人性”，“鲁豫有约”侧重于“共享情感”。有着不同收视需求的观众便可自主选择。节目的开场白是吸引观众也是定位观众的关键，下面我们就来看一下两个节目不同风格的开场方式。

　　在“面对面·麻辣教授易中天”的节目开场，用了这样的画外音：“几年前的易中天，‘博不精，专不透，高不成，低不就’（易中天语）；现在的易中天，‘喜欢听，听得懂，记得住，用得上’（易中天语）。崇拜者对他趋之若鹜，批评者对他毫不留情。是什么造就了易中天现象？这种现象还能维持多久？”言语之间充满了对探询真相、洞察人性的渴望。

　　而在“鲁豫有约·疯狂教授易中天”中，鲁豫以这样的方式做开场白：“如果我跟大家说有这样一个人，他有自己的追星族，喜欢他的粉丝们会在网上特别热情地聊关于他的一切。他出门的时候必须要戴墨镜，否则就会被人认出来，有人会要跟他签名呀、跟他照相什么的，那我们说这个人不是歌星就是影星，但他呢，其实是一个大学教授，他就是我们今天的主人公易中天教授。”随后节目大体以时间为线索，回顾了易中天的人生经历和情感历程，使观众共享了嘉宾的生命体验。

　　另外，两个节目与观众的互动方式也明显不同。在“面对面”栏目中不设现场观众，通过由主持人转述观众问题的方式完成与观众的互动。例如在访问易中天时，王志转述一位网友的问题：“……这样的说法（调侃的说法）在易中天的书中比比皆是，很容易误导读者，把庸俗当有趣，把俗解当真相。”易中天反问：“这是观众提的意见还是学者提的意见？”而王志照实回答：“原文如此，这是我们截下来的原文。”这种方式不但可以更客观地把尖锐的问题抛给嘉宾，而且满足了观众的需求。

　　而在具有共享风格的“鲁豫有约”中，为了更加直接地使嘉宾与观众互动，节目设置了大量的、各个阶层和年龄段的现场观众，使得节目气氛更加火爆好看。因为在现场就可以采访观众对嘉宾的看法，鼓励观众向嘉宾提问题，例如当台下一名女观众说自己的网名为“爱中天”时，易中天显得面带羞涩；当一位小朋友天真地说“讨厌曹操是因为他老攻打诸葛亮”时，引来台上台下一片大笑，这能够让嘉宾与观众消除距离感，使节目现场宛如一个大家庭般温暖和谐。

　　“面对面”和“鲁豫有约”是电视百花园中的两朵奇葩。虽然二者定位不同，风格迥异，但各有特色，在当今众多的名人访谈节目中创造了收视神话。两个节目，一个重“访”，一个重“谈”；一个长于“探询”，一个长于“分享”。访谈的不同理念、不同内容和不同风格，让观众看到了所访名人的不同侧面，满足了观众的多层次需求，同时也成就了电视访谈节目的丰富多彩，为其持续发展探索了两种不同的道路。如果两类节目能够互相借鉴，取长补短，采访型节目适当加入人性化因素，谈话型节目择量设置争议性话题，一定会在保持各自特色的同时使两类节目走向更加成熟，更加精彩。

　　注释：

　　（1）www.cctv.com“面对面”栏目网页

　　（2）《谈凤凰卫视中文台〈鲁豫有约〉主持人的“倾听”艺术》，朱文慧，《山东视听》，2005年第3期

　　（作者系兰州大学新闻传播学院2005级硕士研究生）
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