加快打造“国际会展之都”

九三学社杭州市委会

2016-05-16

历时6天的第十二届中国国际动漫节产业博览会5月2日下午在杭州闭幕，据初步统计累计交易总额达到151.63亿元，创下历史新高。本届动漫节组织实施了59项活动，共吸引了80个国家和地区参与。据初步统计，共有2531家中外企业机构、5300余名专业人士参展参会；参加各项活动的总人次为138.15万人次，为近4年来最高。 记者 李忠 摄

核心提示

G20峰会是当今世界上最为重要的会议，即将在杭州召开的G20峰会是杭州全面提升会展业发展水平的绝佳契机。会展业是以会议和展览为载体，有效集聚商流、物流、人流、资金流和信息流的现代服务业态。经过多年发展，以“西博会”“国际动漫节”为龙头的会展业为杭州经济社会发展做出巨大贡献。要大力创造我市发展国际会展业的良好条件，大力推介杭州·云栖大会、中国国际动漫节、西湖国际博览会、中国（杭州）国际电子商务博览会、文化创意产业博览会、全球首届XIN公益大会等会展品牌，扎实做好亚运会、世界短池游泳锦标赛等重大赛事活动筹办工作，积极引进和培育国际知名会展机构、会展项目、赛事活动，加快打造“国际会展之都”。

坚持打好“西博会”金名片

杭州综合经济发展速度在全国省会城市处于领先地位，对照国家商务部公布的《中国会展行业发展报告（2014）》，在展览数量、展览面积、场馆数量、UFI成员及认证项目等指标上，仍有很大的提升空间。以最有代表性的“西博会”为例，2014年第十六届“西博会”以“创新西博，美丽杭州”为主题，安排经贸合作、科技交流、文化体验、休闲旅游四大板块内容，举办50个重点项目，在杭州都市经济圈、长三角等地区设立16个分会场，实现贸易成交额100亿元人民币，引进外资10亿美元、内资100亿元人民币，参会800万人次。2015年第十七届“西博会”以“品质西博，美丽杭州”为主题，紧紧围绕“一号工程”、“两区”建设、城市国际化水平提升等中心工作，以国际会议、信息产业、旅游产业、文化产业四大板块为主线，以展览项目、节庆活动为重点，突出项目对经济发展和生活品质提升的带动作用，举办35个项目，实现贸易成交额104.5亿元人民币，引进外资10.82亿美元、内资138亿元人民币，参会800万人次。从最近两届“西博会”数据中不难看出，杭州坚持打好“西博会”这张城市金名片，努力抓住“两区”建设和举办国际峰会重大机遇，推动会展业转型升级，力争在专业化、特色化、国际化、市场化上取得新进展和突破。今后，仍需坚持打好“西博会”金名片。

发展会展经济面临的挑战

近年来，杭州的美誉度与经济增长同步，相继荣获“中国十大最具经济活力城市”“中国十大协调发展城市”等称号，连续五次在《福布斯》“中国大陆最佳商业城市”榜中折桂，最近又成功获得G20峰会和亚运会举办权，大力开拓会展业正面临千载难逢的机遇。但是，我们也要清醒地看到，当前影响会展经济发展的因素不少，主要有以下几点：

一是国内外经济下行压力加大。当前国内经济处于调整时期，经济活跃程度不高，而国际经济处于下滑态势，国际贸易、投资均出现放缓，中国企业面临国内需求不振、海外市场份额减少、融资风险加大等压力，对会展服务的需求大幅缩水。上述多重因素都在一定程度上给会展业市场发展带来负面影响。

二是办展主体多元化主体格局有待形成。杭州市的会展产业目前还未完全形成以政府、行业协会、国有企业、民营企业和外资企业为主的多元化主体格局，政府部门和行业协会举办具有影响力和一定规模的会展活动不够多。诸如“国际动漫节”“文博会”这样规模的活动也是凤毛麟角，展会之间的优化整合以及办展单位间的交流联合尚处于起步阶段。

三是企业参展认知度有待提高。杭州外向型经济发达，但参加出国（境）会展的本土企业所占比例偏小，对开拓新兴市场如东南亚、中东欧以及俄罗斯等缺乏认知，一些企业更多依赖政府搭台推动，才肯登台唱戏。

四是会展市场服务体系有待完善。亟须培育一流的展览公司，以期在国际上获得国外知名专业展览会的代理权，提升会展行业核心竞争力。

加快推进杭州会展经济发展的建议

进一步推进杭州会展经济发展，强化会展业对现代服务业发展和中心城市功能提升的促进作用，充分发挥会展经济在新常态下的平台和桥梁作用，为企业开展对外贸易、投资洽谈和技术交流等国际经贸合作服务，使会展业成为开放型经济发展的“助推器”。我们有这样一些建议：

第一，提高对会展经济的战略性认识。会展经济对周边第三产业的带动非常大，可直接推动酒店、旅游、餐饮、交通运输、物流快递、装修设计等行业发展，也会有利拉动制造业的转型升级，产生乘数效应。国内制造业重镇广东东莞把会展业视为“一业兴百业旺”的神奇产业，把它当作高端生产性服务业大力发展，目前会展业已成为该市制造业、旅游业等产业的重要驱动引擎，带动众多产业保持活力，起到显著的推动作用，整体规模居全国地级市首位，并开始对制造业进行“反哺”。我们一定要转变观念，提高对发展会展经济的战略性认识，把它作为经济转型升级的重要推手，下大力气抓紧抓好。

第二，着力抓住三大新机遇。一是着力抓住承办G20峰会和亚运会带来的新机遇。随着国际博览中心、奥体中心等基础建设逐步完成，杭州承接国际性会议展览和体育赛事的硬件设施不断提升，为会展经济发展提供了充足的承载能力，也为杭州成为全国一流会展名城地位打下坚实基础，加上历年来成功举办“国际动漫节”“西博会”“文博会”等品牌展会的能力和经验，可以预料，G20峰会和亚运会的举办无疑更为杭州会展品牌添金加银，再铸一张“美丽杭州”城市“金名片”指日可待。二是着力抓住国内会展经济格局变化带来的新机遇。中国“入世”十多年来，国际知名会展公司已经完成在北上广深等城市的第一轮会展布局，目前正在开始向快速发展的城市拓展市场。要抓住这一难得的产业发展机遇期，力争使杭州成为国内外知名展会新一轮布局中首选城市。三是着力抓住城市外向型发展带来的新机遇。随着杭州融入“一带一路”、长江经济带等国家战略深入实施，构建开放型经济新体系初见成效，市场辐射更加广阔，对外开放更加深入，区域的聚集辐射作用更加明显，更多会展资源和要素向杭州聚集，为会展经济的进一步发展提供了有利条件和支撑。这是杭州继续在扩大开放上保持领先优势的保障，也是加速发展会展经济的良好机遇。

第三，加快培育和打造会展品牌。2015年11月，习近平总书记提出，“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。”在规模数量型粗放增长向质量效益型集约增长转变的经济新常态下，会展经济的供给侧结构性改革也正当其时。要加快培育和打造会展品牌，推动会展经济转型升级，提质增效。培育会展产业园区（特色楼宇），加快促进展览、会议、广告等会展产业链企业集聚。提档升级场馆周边休闲场所，促进会展活动与市民休闲活动有机结合。优化整合全市各类中小会展设施，引导形成功能错位、特色彰显、规模梯次协调的会展设施体系。敢于创新，积极培育与市民生活关联密切、影响力大的专业品牌展会，以文化创意、科技创新、新兴产业、国际会议、高端消费品、医疗健康、生态环保等为重点，优先发展高精尖端的会展项目。

第四，创设会展经济新主题。杭州会展经济要逐步发展成为文化创意、旅游休闲、金融服务等产业的重要驱动引擎，带动众多产业保持活力，创设新主题至关重要。要开拓创新，大胆创设丝绸之路国际博览会、文化创意研讨会、旅游休闲博览会、优特农产品博览会、快递安全研讨会、规范物流营运研讨会、电子商务博览会、“一带一路”创客论坛等新主题，也可以利用省会城市和区域优势，定期召开沿海城市工作会议、长三角市场经济研讨会、华东地区经济协作会议等。利用中国美院地域优势，进一步办好各类画展和艺术品拍卖会、茶博会、工艺品博览会等，为创建“文化大省”搭建更广阔的平台。要依托阿里巴巴领跑世界“互联网+”的产业优势，做足线上、线下经济互促的新文章，主动协助承接全球性会议和活动，引领世界互联网会展经济。同时，还要突破“高楼即高端、幕墙即现代”的传统思维局限，高度重视互联网和信息技术在会展经济中的运用，积极发展网上会展。

第五，进一步优化会展经济发展环境。要加大规划、引导与监管力度，加大财力投入，保障公共会展设施日常维护。规范行业行为，推进会展业态与其他行业融合发展。落实国际会展便利化措施，探索场馆建设营运新模式。加快会展业高端专业人才、企业的引进和培育。