近日,爱奇艺宣布与农夫山泉达成合作,爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM正式出任农夫山泉全新品牌代言人。一直以来,爱奇艺都在运用强大的平台能力快速孵化RiCH BOOM这一潮流IP,前不久厂牌成员接连亮相爱奇艺头部网综《我是唱作人》《中国新说唱》2019半决赛,以及爱奇艺体育独播超级赛事2019西甲联赛,RiCH BOOM正在成为中国新生代潮文化代表之一,其潮流IP的商业价值也正日益凸显。

RiCH BOOM是爱奇艺推出的国内首个原创潮流虚拟偶像厂牌,由6位性格鲜明的成员组成。本次农夫山泉签约RiCH BOOM为全新品牌代言人后,将与RiCH BOOM展开多方面合作。事实上,代言农夫山泉并不是RiCH BOOM的首个品牌合作。早在6月份,厂牌主理人Producer C在爱奇艺热门综艺《我是唱作人》中亮相后,就凭借科技、潮流、先锋的形象定位拿下青岛啤酒虚拟代言合作,罐身印有Producer C形象的青岛啤酒定制产品已在全国上线。近期厂牌成员K-one和Rainbow更是与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》(Our Street Style)合作街拍,身着Burberry、PINKO、Christian Louboutin、FFFFF、周大福等品牌单品潮流范十足,展现出虚拟偶像与品牌合作的更多可能性。

RiCH BOOM商业价值不断释放的同时,通过整合平台优质内容资源,爱奇艺对虚拟偶像乐队IP进行持续孵化,此前RiCH BOOM陆续登陆系列爱奇艺线上线下热门内容及活动,包括全员现身《青春有你》压轴表演、厂牌主理人Producer C担任《我是唱作人》节目唯一主持人、亮相2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站上演全息秀等等。8月23日,RiCH BOOM吉他手兼Rapper胖虎现身爱奇艺热播网综《中国新说唱》2019半决赛,与说唱选手Capper同台合作表演,带来乐队最新单曲《爆表》,这是RiCH BOOM的首次真人合作秀,精彩演出魅力爆表惊艳观众。同时,在爱奇艺体育拿下全网独家直播版权的2019西甲联赛中,热爱足球的胖虎更是打破次元壁成为爱奇艺体育西甲推广使者,为爱奇艺体育观众发布一线赛事介绍、球星动态等,后续它还将出现在赛事现场亲身采访西甲明星。

依托爱奇艺苹果园生态优势,虚拟偶像RiCH BOOM正在探索一条潮流IP的差异化孵化及商业开发道路。依托爱奇艺平台优势,通过一次又一次的高频曝光,RiCH BOOM得以快速孵化,IP影响力不断提升未来,围绕RiCH BOOM厂牌这一虚拟偶像IP,爱奇艺还将通过广告、发行、衍生业务授权等货币化手段,进一步推动IP价值的最大化变现,丰富爱奇艺平台的货币化能力。

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