在黑底白字“墓地招牌”设计者看来，这设计非常醒目，没什么不好。可是放到整个商业街来看，他们应该是不得不在现实面前低头的。同样，招牌是整齐划一好还是精彩纷呈好？也实在不宜匆忙去下定义。可见文化的东西，还真应该经得起人们认知的反复品评。城市需要丰富多彩，活力四射，而不需要“墓地招牌”这样的痛苦表情。

 

　　董怀国

 

　　3月24日，有网友发帖称，上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，看上去很不美观，还有网友吐槽是“墓地风格”。25日凌晨，上海市静安区官微通报称，这是区工人文化宫在外立面整治过程中，在店招店牌设计上的失误。如今静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。（《北京青年报》3月26日报道）

 

　　做买卖是一定要吆喝的，起到广而告之的效果。这些店招，既要以简明扼要的方式让人家一下就了解店铺的经营范围，又要凭大方得体的形象打动人吸引人。显然，一块黑底白字的招牌，让人一下就联想到“墓碑”，而且是这整个一条街都如此，这哪里还谈得上吸纳人气、招徕生意呢？分明就是在自砸“招牌”。

 

　　在笔者的印象中，中国最早的广告，应该算是村头镇尾时不时会冒出来的一面斗大“酒”字旗。那旗不需要其他任何文字的、美学的帮衬，在树上或者屋檐迎风飘扬，此道爱好者，尤其是赶远路口渴了的人，一见到这样的再简单不过的旗，立马精神一振，全身舒坦，紧赶几步进去叫上几碗，喝得畅快淋漓。再往后，慢慢地人们会注意自己的招牌醒目与否、店铺布局合理与否、客人体验舒适与否……也就是说，做买卖越来越不简单，要会在大局上吸纳人气，在小节上精巧构思，一切以客人的体验为重。

 

　　我们注意到，在这样的过程中，人们逐渐讲究在各自的行业领域，根据自身的特色，通过各种各样的方式向人们传达美好的感受。这其中有两个关键，一是对大至行业小至店铺自身优点的挖掘，二是在展示行业以及产品优点方式上反复推敲。两个方面都做好了，买卖也就成功了一大半。逐渐地，有人为酒写诗，为茶著书，形成了丰富多彩的行业文化；有人为展示而绘图，为推销而定制广告语，形成了让人叹为观止的广告文化……可以说，在商业领域涌动着的人们的智慧，已经大大超越了吆喝几句的层次，而形成了我们不得不尊重的商业文化。

 

　　这就是看到好好一条商业街被整成“墓地”，全国各地跟这条街或许一辈子都没关系的网友都要跑过来围观，十二分不爽的原因。因为不管哪里的商业街，它们原有的店铺招牌或者其它什么广告牌，都是经过了精心的构思，在反复推敲之后才制作出来的。各具特色的招牌，可以视为城市里头普通人群不需要经过动员，在全力施展自身智慧，让城市丰富多彩，充满活力。或许，我们平时走在大街小巷，对这些招牌没有太在意，但是当它们全部被“墓地招牌”替换之后，我们才因为强烈的对比而深切地感受到商业文化其实也是城市文化非常宝贵的一部分。

 

　　在黑底白字“墓地招牌”设计者看来，这设计非常醒目，没什么不好。可是放到整个商业街来看，他们应该是不得不在现实面前低头的。同样，招牌是整齐划一好还是精彩纷呈好？也实在不宜匆忙去下定义。可见文化的东西，还真应该经得起人们认知的反复品评。城市需要丰富多彩，活力四射，而不需要“墓地招牌”这样的痛苦表情。