“会展业作为厦门市服务业的重要组成部分，是厦门产业转型、经济转型、社会转型的重要一环，我们将要全面对接国际会展资源，大力提升办展办会水平，推动会展业向国际化、高端化发展。”5月12日上午，厦门市会展局局长王琼文在“2016厦门会展国际营销论坛”上表示。

“2016厦门会展国际营销论坛”由国际大会及会议协会ICCA、厦门市人民政府支持，厦门市会议展览事务局主办，厦门市会议展览业协会承办，中国旅行社协会会奖专业委员会、满力国际股份有限公司、《MICE CHINA》杂志社、厦门建发国际旅行社集团协办，以“连接世界相会一‘厦’”为主题，邀请了ICCA亚太区总监努尔·哈米德（Noor Ahmad Hamid）、中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长姚红、台湾展览暨会议商业同业公会副理事长黄洁仪、雅士国际媒体有限公司副总裁徐明华、《MICE CHINA》杂志社出版人钟兵、厦门建发国际旅行社集团董事长兼CEO陈丽霜等会展业领域专业人士，展开了一场会展营销经验的分享会。

厦门市会展局局长王琼文致辞

据了解，经过近年来的发展，厦门市已经成为中国会展名城和著名会议目的地城市。中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展、厦门国际佛事用品展已连续多年保持行业内全球展位规模第一，厦门工博会、厦门游艇展、海西汽博会等均为业界知名品牌展会，而世界投资论坛、APEC海洋部长会议、世界华人保险大会等高端国际会议也在厦门举办。

在快速发展的同时，厦门会展业也存在着与主体产业融合不够、人才缺乏、市场竞争激烈等问题，厦门会展业要如何转型？王琼文提出了五点建议，包括与国际会议展览组织接轨、对接国际重要的项目主体和展览会议项目、自创合作平台、加强人才培养、提升本地展会国际化水平。

论坛现场，努尔·哈米德（Noor Ahmad Hamid）做“国际视野中的会议行业发展与营销”主题演讲，以多个案例生动地分享了新西兰、新加坡、马来西亚、韩国、日本、泰国等会展营销经验。同时，他表示，厦门发展会展业具有很大优势，在走向国际化的道路上，需要一个“X”的因素，例如一个专业、强大的团队，这个因素就是属于厦门自己的特点，厦门未来一定有能力打败国际上的竞争对手，成为国际性的会展城市。

ICCA亚太区总监努尔·哈米德（Noor Ahmad Hamid）演讲

随后，姚红、黄洁仪、徐明华分别就“中国会奖行业的现状及如何争办国际会议”、“台湾会展行销计划暨厦门市会议行销之我见”、“新加坡旅游业介绍及目的地推广经验分享”主题进行演讲，为厦门会展业转型发展提供了更多值得借鉴的经验。

王琼文（左三）、姚红（左四）、黄洁仪（左二）、钟兵（右二）、陈丽霜（右一）就“会展国际营销模式与经验分享”话题展开互动对话。

当前，厦门市已将旅游会展业定位为重点发展的十大千亿产业链之一，“2016厦门会展国际营销论坛”只是一个开始，未来厦门将不断提升会展环境、完善会展设施、提高服务水平，致力于打造中国会展典范城市和国际会展名城。

论坛现场